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形象代言  
刘翔退赛 品牌代言何去何从?
发布人:面朝大海    发布时间:2008-8-25    点击数:230    

  2004年雅典奥运会,刘翔横空出世,为黄皮肤的东方人赢得了尊严。如今,刘翔在启动卫冕之路上,他却因伤退出今日打响的10米栏预选赛,让所有关注刘翔的人大跌眼镜,一时间众说纷纭,谩骂、理解声四起。 
  在这场举世瞩目的奥运飞人大赛中,吸引所有人眼球的奥运飞人大赛就这样骤然失去了顶级高手间的对决,也让那些刘翔代言的品牌在黯然退赛的嘘声中随着刘翔退下了奥运营销的品牌对决赛场。 
  期待刘翔能拿金牌的不仅仅是众多的观众,众多的刘翔代言的品牌更是热切的渴望刘翔再创造一个战胜自我的辉煌;对品牌们来说,刘翔代言的意义不仅仅是刘翔过去取得的成功,品牌们在乎的更是本届奥运会刘翔拿得金牌,以便能在夺得金牌的呼声中继续来一次成功品牌代言营销。但刘翔退赛了,那些让刘翔代言的可口可乐、安利、VISA、耐克、EMS、伊利、奥康、凯迪拉克等品牌们相信也正暗自伤神,这么好的机会就白白的丧失了宣传品牌、吸引受众的机会,更不用说用夺得金牌来进行品牌营销了。 
  刘翔夺得金牌是品牌们争相找其代言的关键,当然无论是否得金牌都可以作为曾经的飞人来继续代言一部分品牌,但退赛估计会让不少品牌退出争夺刘翔代言人的这个品牌营销赛场。据统计,2005年刘翔的收入大约为1019万元人民币,2007年约超亿元,这都是建立在刘翔取得金牌的基础上众多代言造就了刘翔的高收入。这次奥运会如果拿到金牌,相信刘翔的代言费用和代言的品牌会更多,但退赛使得众多品牌茫然不知所措,是继续用刘翔代言营销呢?还是逐渐淡化刘翔的代言营销呢?相信品牌们都在思考这个问题。 
  奥运营销的品牌竞技场不仅是运动员的竞技盛会,更是品牌们的营销大赛。众多品牌都在抢用刘翔进行强大的体育营销,英俊的脸庞、飞人的实力、运动的精神都是品牌们竞相争夺刘翔代言的热点,但刘翔最被看中的却还是夺得金牌;相信在刘翔退赛后会有品牌不在与刘翔续约代言,也可能会有新的品牌加入刘翔的代言品牌阵营,但刘翔的代言价值,肯定也会与夺得金牌时的水涨船高形成鲜明的对比,此时代言的品牌也不能与顶峰时候同日而语。 
  退赛的,不仅是刘翔!品牌们也会逐渐退出这个不会被竞相激烈争夺代言人的代言赛场。虽然说品牌们的代言退赛从某个意义上说是大可不必的,毕竟所处的行业品牌与代言人还是有很多的共性,但品牌营销毕竟是寻找代言人的最大价值,尤其是刘翔代言的又都是些国际大品牌,是否迅速退出代言大赛也难说。 
  退赛受伤的不仅仅是刘翔自己,品牌们的代言营销痛苦也只有留给自己了,这与刘翔内心的退赛痛苦何尝又不一致? 
  也许,退赛是最好的结局! 
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